Pour répondre aux questions sur nos origines, nos ressemblances et notre santé, l'analyse de l'ADN remplace désormais les méthodes traditionnelles comme les registres administratifs. Des start-up proposent des kits d'analyse ADN accessibles à tous via Internet. Cependant, ce marché grandissant cache une industrie plus vaste et opaque de commercialisation des données génétiques.