Télé-Québec allume la mèche avec Kamikazes!, une série qui dynamite la satire et pousse l’absurde jusqu’à montrer ses dérives les plus troublantes parce qu’elles sont, justement, bien réelles. Avec un humour acéré, elle frappe fort et prouve une fois de plus que l’audace, la pertinence et l’irrévérence peuvent faire très bon ménage. Résultat : une campagne coup-de-poing, parfaitement alignée avec une série qui n’hésite pas à appuyer là où ça fait rire… et réfléchir.

En s’infiltrant dans le quotidien des gens, la campagne propulsant la deuxième saison de Kamikazes! brouille volontairement les frontières entre fiction et réalité. Elle dérange, surprend, capte l’attention et force le regard. Télé-Québec signe ici un coup d’éclat, rappelant que l’absurde n’est jamais très loin de nos habitudes les plus banales. Fidèle à sa mission, elle ose une campagne à l’image de Kamikazes! : originale, grinçante et délicieusement mordante.

Pour Marie Léveillé, réalisatrice de la campagne, l’objectif était clair : « Transposer l’ADN de Kamikazes! dans la publicité. Étonner, questionner, semer le doute et parfois flirter avec la limite de l’acceptable, quitte à créer un malaise. Cette campagne a été un véritable incubateur de fous rires... parfois un peu jaunes. Notre règle d’or en séance d'idéation était simple : si une idée nous faisait dire : “Bien voyons donc, ça n’a pas de bon sens!”, c’est qu’on tenait quelque chose. Les idées ne manquaient pas… j’aurais volontiers fait durer la campagne toute l’année! »

Cynthia Ryan, directrice de la création à Télé-Québec, enchérit : « Dans un environnement médiatique saturé, la série offrait un contexte idéal pour s’imposer avec une présence forte et faire jaser! Ce fut un bonheur de pouvoir adapter nos messages et nos créatifs selon leurs emplacements : sur des lumiquais dans le métro, en affichage dans des toilettes ou dans des ascenseurs, sur des panneaux autoroutiers, dans La Presse +, en recevant une facture au restaurant ou en lisant un magazine, etc. ».

Télé-Québec et son partenaire Cossette Médias lèvent d’ailleurs leur chapeau aux médias qui ont osé faire rayonner cette campagne qui détonne franchement, sans détour et sans retenue!

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Direction de la création : Cynthia Ryan
Réalisation : Marie Léveillé
Graphisme : Pierre Beau
Infographie, motion : Hugo Parent
Production : Télé-Québec

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